Google expande su programa de publicidad en diarios

Tras dos meses de prueba piloto, el buscador de internet confirmó que ampliará su sistema de venta de espacio publicitario en periódicos al público general

Google sigue ensayando distintas formas de apropiarse del negocio publicitario en los medios. Primero fueron las búsquedas sponsorizadas, después la venta de espacio dentro de la red. Ahora, el buscador da un paso fuera de internet y lleva su know how a espacio en periódicos.

Prueba exitosa
Luego de dos meses de realizar pruebas piloto, el buscador de internet está a un paso de oficializar su incursión en la publicidad dentro de perioódicos. Los programas realizados por Google permitieron el ingreso de nuevos anunciantes al medio, potenciando los ingresos de los diarios.

Las pruebas realizadas en EE.UU. contaron con la participación de 100 anunciantes y 66 matutinos. Según comentaron ejecutivos del buscador, el programa "beta" excedió sus espectativas y no falta mucho para que se implemente de forma más general.

Las pruebas piloto realizadas por el buscador triplicarían los números esperados por Google comenta Tom Phillips, director de publicidad impresa del sitio. El sistema implementado para la venta de espacios publicitarios habría atraido a varios anunciantes menores que nunca pautaron en periódicos según el ejecutivo de Google.

Subasta pública
El sistema de venta de espacios publicitarios de Google funcionaría de forma similar al de internet. El buscador compra espacios de bajo costo en periódicos y los pone a subasta en la red, donde son subastados al mejor postor. Google ofrece todas las ofertas a los medios y estos elijen la oferta más atractiva. Los anunciantes tienen la posibilidad de elegir el espacio y la sección en la que quieren pautar, todo a través de internet.

Fuera de la red
Las incursiones de Google fuera de la red comenzaron a multiplicarse a principio de año. Luego del éxito de la venta de publicidad en internet, el sitio salio a buscar alternativas para también encauzar los presupuetos off line.

En esta búsqueda dio con el sistema de subasta de espacios en diarios, revistas y hasta en la radio de EE.UU. Si bien en el único en el que sufrió un revés fue en los espacios de revistas, la marca continúa con sus experimentaciones. Su próximo paso, sin duda, es alcanzar la televisión y, tal vez, la compra de YouTube sea una plataforma para medir como será el futuro de la relación entre Google y la TV.

En la actualidad Google se encuentra en plena prueba de modelos de venta de publicidad dentro de videos a través de internet. La prueba piloto contempla la venta de videos por cantidad de espectadores, o sea u$s15 por cada 100 "visualizaciones". Por otro lado, el buscador está colaborando junto a MTV para ofrecer videos musicales "auspiciados" a través de YouTube, otra forma alternativa de medir el futuro del negocio publicitario a través de Google.